国产极品

如何看待因会员看《庆余年》仍需付费,一律师起诉爱奇艺「超前点播」

在网络长视频市场,逻辑正好和网游相反。

游戏行业最初的形态是买断制和点卡制(其实就是会员制),强制消费者为内容提前付费,而长视频本身就是内容移植的产物,会员制起源于版权方强制推行的改革。

2006年,youtube的成功引发了中国的热潮,中国有四个玩家。老门户包括搜狐、新浪、网易,其他包括优酷、土豆、乐视、苹果、56.com、Ku6.com。大家都是从油管学做UGC,主要思路是动员网友上传视频,同时做流量广告。由于播放快,优酷和土豆逐渐领先市场份额。

然后在2011年,慕容雪村写了一篇文章,“中国有百度网,百度网有百度文库。”版权保护已经成为国内互联网的政治正确性和既得利益者的道德工具。就连手握版权的平台方也组织了一批“版权斗士”在盗版奸商迅雷所在的深圳举行“宣战大会”。

版权大战打响后,各大平台错愕地发现,一个名不见经传的乐视站了出来。

乐视的策略是“多积粮,慢慢成王”。在各大视频平台争夺UGC内容流量的时候,乐视通过逢低吸纳的方式积累了当时国内最大的正版资源库,并在版权升值期迎来了一波血本。

其他平台只是敲敲他们的头。原来大家都辛苦了这么久,真正的战场就在这里。

版权大战是长视频行业所有痛点的开始,因为战场激烈,版权成本迅速增加;因为独家版权已经成为平台流量竞争的利器,所以我买了甄嬛,你买了宫锁珠帘,这让家族富了起来,最后把所有竞争对手都烧成了三分天下。

这就是长视频的赛道痛点:在零和游戏的斗争方针下,只有版权战才能烧死对手,但尤爱堂有巨人撑腰,不放一把三昧真火,是烧不倒任何人的。2017年在华策客屯的媒体晚宴上,优酷和腾讯的员工发生了争执,导致他们在医院受伤。双方领导事后发声,矛盾最终指向版权战。

因此,平台的资源向市场热点倾斜,主要是与用户支付意愿最接近的IP和流量明星,而行业利润则过度向两者倾斜。因此,当汪海林在北大演讲时,他为编剧感到愤愤不平:“在各大电视剧的广告牌上,有一半没有编剧的签名。"

由于离用户支付意愿的最高宝座太近,影视行业在过去几年里转向了文本出版行业的对立面:以流量明星为主的内容生产者拿走了大部分利润,却榨干了出版平台。18年范冰冰的阴阳合同事件,以及最近的IP炒作和低流量炒作事件,最终引发了影视行业的集体降温,这就是这一趋势的反弹结果。

同时长视频发现家乡被盗:捡短视频扔垃圾桶的UGC,正在利用移动网络的东风,吞掉用户的剩余时间,同时转移了相当一部分广告主的投放意愿。

友腾,我们唱歌,我上台。最后都是给其他女生穿的婚纱。

从概念上来说,判断一个生物是否优秀的标准是对环境的适应能力。这样,游戏行业是独一无二的,除了欧美市场盛行的买断制之外,它还保持了道具支付系统的独立性。

长视频永远是西方吃醋的学生,因为油管是UGC;为金钱而战,为版权保护而建立会员制度。没有像史玉柱这样主动改变行业的人,但他们已经习惯了被环境的变化所逼改革。

目前,长视频面临着与西方完全不同的问题:行业没有绝对的龙头巨头,也没有稳定内容的护城河,恰好遭遇短视频的全面冲击,无论是内容还是支付系统都面临着营收压力。

在这个寒冬季节,龙视频急需一次测试,让行业在点卡制度改革后呼唤道具制度,同时测试用户的支付习惯。这是长视频第二次为环境变化进行被动改革,这也是锁定了长视频未来十年的发展方向。同时,也是第一次打破西方长视频行业的制度主导,在支付体系创新上发挥东方无与伦比的智慧。

所以今天,巨头们终于敲定了测试代码——庆余年。

这两天,柳传志退役的消息备受争议。其中一个热门话题是,联想在3GPP举行的两次5G标准投票会议上进行了三次投票,第一次支持高通的LDPC码,第二次支持华为的Polar码。

标准是当今市场竞争的本质和制高点。参与标准制定的企业往往能够赢得市场机会,抢占和引领市场。

长视频行业也是如此:哔哩哔哩宣布永远不会增加视频植入广告。然而,用户在《Re:从零开始的世界》和《火影忍者》等五部作品中发现了插入补丁广告。陈睿不得不站出来抱怨:大家都加了广告,只有我们没有,同行向版权方建议授权方必须统一加补丁广告。

因此,为了“和谐”,版权方同意了这一要求。

庆余年站在长视频充电系统的制高点,这无疑是行业的重大变革。原因是腾讯视频和爱奇艺整合了会员系统和道具系统,打造了真正的双轨支付系统。

这个收费系统就像网游的道具系统一样:我们公平竞争,根据输入时间决定实力,但请留在这里。如果你充值399元,你将获得一把宝刀,在别人之前杀死狄青皇帝!

道具支付系统可以给长视频无限的想象空间,而用户支付意愿集中的地方,是道具消费的热点。

想想观众真正想要的是什么。

帅哥的出场镜头亮点?好了,多花10块钱的时间,给大家看看男女混合剪刀的官方定制版,还有官方剧里没有的隐藏段落等着大家看。

高能甜宠?好了,会员多花50元,给你看8个隐藏的接吻场景,加50元,不考虑中国吻、法国吻、毛里求斯吻,可以自定义姿势。

一段难以言喻的话?嘘...会员加100元给你看一个大宝贝——“绝密桥”。avi "制造了10个座位,让你可以清楚地看到男女如何能够在生活中实现极大的和谐。

就算你多花500元,我也可以把影视剧所有的“充水内容”剃掉,应付播出集数,为你做一个紧凑、高能、无水的精英版。既契合现代社会的碎片化时代,又有隐藏的情节和人物,加上三条新的暗线有待发掘。让你在几分钟内成为朋友圈的X王。

没有道具支付系统做不到的事情,只要有人愿意支付。借用一位性感酒店老板的经典语录:“有情感的地方就有溢价。”只要视频平台想要,总会赚钱。

在单机游戏行业,这是一个成熟的模式:买断内容加道具DLC。只是在单机游戏不景气的大环境下,热衷的人流向了手机游戏,单机制作者的商业本能普遍退化,所以市场化还没有成熟到如此程度。

道具支付系统将为漫长的视频版权大战增添一个终结者。头部版权作品过度衍生收益下,头部平台将与后续平台进一步开启马太效应,零和博弈有望结束。

《生活的乐趣》剑锋直指三佳金桂。

有人说,全人类最大的威胁不是各国的核武器,而是金融泡沫。

一个典型的段落是:世界金融资本与工业资本相比有多强?一个人在工厂生产,另外29个人赌这个人生产成功。这就是经济繁荣背后的原因。

金融资本正在危及美国。次贷危机期间,万亿泡沫破裂,房价暴跌,同时中产阶级减少,打破了美国社会长期存在的“足球”结构。因此,他们选出了一名民粹主义的房地产经纪人,希望他能带回当时在世界各地运行的美国工业资本。

我们的游戏行业和影视行业有一个共同点,那就是在长期的市场竞争中,支付点被运营商细化、进阶,甚至空内容本身。背后是和金融业一样的困境:从现实到空虚。

在讨伐百度的过程中,韩寒曾为作家们抱怨:“除了少数几个顶级畅销书作家,中国大部分作家收入微薄,很多网文作家一天写一万字,靠着每千字两分钱的下载收入维持生计...看看5000字的新鲜连载,只要花一毛钱,我的朋友,一毛钱,你就帮不了乞丐,我的朋友。”

虽然无视稿费金额只提单价的逻辑是在耍流氓,但并不影响大部分网文作者真的很穷的事实。

尴尬的内容生态背后有两个原因。一是中国人内容付费意识淡薄;第二,上世纪末,外来文化挤压了本土内容空的生存空间,电影、文学、游戏都不错。原本脆弱、背离市场的内容产业,面对冲击不得不生存,产业化势不可挡。

缺点是我们编剧苦笑着给投资人讲剧,做不整洁的快餐手机游戏,充斥游戏市场。IP大、流量浪大的小众“上海堡垒”,正向我们走来。

这对于内容人来说是一个痛苦的伤疤:他们都想在睡梦中把内容做到极致,却发现现实世界中的作者被收入的压力所束缚,真正极致的内容是金融实验。

道具付费游戏曾经是过去的一个教训:当游戏不再是震撼世界的第九种艺术时,它们就是“生而为死”的病婴。国产游戏将失去冲击外部市场的动力。行业老大腾讯早就明白赛道规则:我会把做得好的国外游戏买下来,然后把手机游戏改编到中国,稳定盈利。

《生活的乐趣》的运营改革是长视频的绝地求生,意味着网络影视行业在内容和运营长期分离后终于发现了交集。流浪了十几年,长视频终于学会了从内容本身提取营养。再加上当下流行的一波自制剧,网络电影道具支付系统的终点就是在游戏中,成员们专门提供的屠龙宝刀在手,男主一刀就能当主角。

从腾讯视频到爱奇艺,从不断上涨的会员费到道具支付系统,长视频在影视行业里冒着寒冬,裹着品牌广告的风霜,他们累了,需要一个港湾来翻新。

在生活的欢乐之上,你可以看到大海。

 
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